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5 étapes pour créer une charte éditoriale de pro !

Une charte éditoriale est « un guide de conversation » entre le client et la marque.

En priorité il faudra définir :

  1. quels sujets aborder

  2. comment les aborder

  3. lesquels éviter

  4. et surtout : employer son propre style reconnaissable (bien travaillé, unique, et respecté)

Un exemple de brief de charte éditoriale pour un projet spécifique :

exemple-charte-édito-think-tank

Au minimum, ce qui doit être clairement défini (pour éviter tout scope creep) :

  1. La présentation de votre marque : un historique, sa vision, son domaine d’expertise, sa mission et ses ambitions futures

  2. La présentation de la stratégie de communication : la chaine de production de contenus, validation et publication. Un planning editorial : à partir d’une sélection de thèmes, quantifier et planifier la création de sujets, leur validation/publication.

  3. La définition du territoire d’expression : les thèmes à aborder, les angles des sujets

  4. Les éléments de langage de la marque : regroupés par rubriques, définir :

    1. le ton de la communication : c’est une identité clairement définie qui doit être reconnaissable. Utiliserez-vous tutoiement ou vouvoiement, « je » ou « nous », ton sérieux ou détaché et plus en détail :

      • quelle accroche ou entame : poser une question ouverte ? susciter la réflexion, ouvert vers un avenir proche ?
      • Le ton peut être de type très conversationnel, en utilisant le champ lexical de la rencontre, la simplicité, la convivialité ;
      • quelle syntaxe (émojis ? longueur des phrases et qté de paragraphe ?)
      • quel ton (sobre, humour,..)
      • niveau de langage : tutoiement ?
      • champ lexical : innovation, nouvelles idées mais pratiques pour le quotidien
      • point de vigilance : ne pas interpréter les synthèses des experts mais rester neutre. Ne pas orienter le débat.
      • Exemple : face aux défis de l’apprentissage de la natation scolaire, quels innovations futures pour le diplôme de MNS ? Une étude du Directeur de… propose 5 pistes de réflexion. « 6800€ c’est le prix moyen d’une formation de MNS, 5x plus qu’il y a 10 ans… »

Un exemple de ton très reconnaissable : la marque Innocent exploite un ton basé sur l’humour, une complicité et une finesse d’esprit !

Autre exemple avec Freeletics : très souvent les post appellent à l’action de manière direct, utilisation de l’impératif, un thème revient souvent : conseils et bien-être. Images de dominante noire, mettant souvent en scène un athlète homme torse nu.

    1. les règles rédactionnelles : c’est le style et le vocabulaire, par exemple, des phrases courtes ou longues, le nombre de mot idéal, intégrer des emojis, utilisation du « je », voix active ou passive, pas de pessimisme, utilisation de jeux de mots ou d’humour, quel lexique à utiliser propre à la marque, structure de post sur Facebook et autres rs.

  1. La charte iconographique : photos ou illustrations ? Couleurs chaudes ou froides ? Paysages ou personnes ? Portrait ou contre-plongée ?

    1. Exemple pour une la marque Nescafé : des visuels chaleureux, mettant ou non en scène le produit. Et quelques interdits : jamais de personnes seules sur un visuel, ou seulement pour se préparer à une rencontre.

 nescafe-iconographie

nescafe-iconographie

Une charte éditoriale et la charte graphique seront insérer dans un un brand book.

3. Exemples de charte éditoriale pour un brief d’un projet :

exemple de charte editoriale

 

A lire ou télécharger :

 

 

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